Định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu là bước quan trọng nhất của chiến lược thương hiệu, mục đích là chiếm lĩnh một vị trí quan trọng trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

Định vị thương hiệu cần được xây dựng dựa trên các nghiên cứu marketing và quá trình phân tích cạnh tranh nhằm tạo sự khác biệt mang tính chiến lược với các thương hiệu đối thủ.

Nói cách khác, định vị thương hiệu là quá trình gieo rắc những đặc điểm khác biệt của thương hiệu vào đầu khách hàng. Đồng thời, quá trình này còn giúp doanh nghiệp xác định vị trí của mình so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường (xác định vị thế thương hiệu).

Hiểu một cách đơn giản, định vị thương hiệu là lựa chọn hoặc tìm sự khác biệt cho thương hiệu của mình.

Để xây dựng định vị thương hiệu cần thực hiện các bước sau đây:

• Nhận diện và nghiên cứu khách hàng mục tiêu
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Nghiên cứu các thuộc tính sản phẩm
• Lập sơ đồ định vị
• Quyết định phương án định vị