Thiết kế logo & hệ thống nhận diện thương hiệu

Logo là gì?

Logo chính là cách trình bày tên thương hiệu, có kèm theo biểu tượng hoặc không.

Biểu tượng (icon) là những hình khối, dấu hiệu, ký hiệu, hình ảnh, hình vẽ mà ta lựa chọn hoặc sáng tạo cho thương hiệu, nó luôn nằm cùng tên thương hiệu và là một phần của logo.

Tôi biết có rất nhiều người nhầm lẫn biểu tượng là logo, trong khi nó chỉ là một phần của logo, và có những logo không có biểu tượng.

Ví dụ về logo không biểu tượng:

• Nokia là logo không kèm theo biểu tượng, cũng không viết cách điệu, chỉ đơn giản là chữ in hoa theo một font chữ cố định: NOKIA.
• Sony cũng không có biểu tượng, chỉ viết in hoa hết các chữ cái và theo một font chữ cố định: SONY.

Ví dụ về logo có biểu tượng:

• Nike, Shell...
• Thế Giới Di Động...

Màu sắc thương hiệu

Màu sắc thương hiệu là màu được chọn cho thương hiệu, thể hiện trong thiết kế logo và hệ thống nhận diện thương hiệu.

Ví dụ:

• Coca-Cola: màu đỏ
• Thế Giới Di Động: màu vàng đen
• Viettel: màu vàng xanh
• Mai Linh: màu xanh
• TPBank: màu tím cam
• Grab: màu xanh lá

Thiết kế logo

Thiết kế logo là tiến hành sáng tạo, sắp xếp, trình bày, lồng ghép giữa tên thương hiệu, biểu tượng thương hiệu và màu sắc của thương hiệu với nhau, có thể cả khẩu hiệu (slogan) nếu có.

Logo không chỉ để nhận diện, không chỉ mang tính đại diện cho thương hiệu mà nó còn có thể truyền đạt những giá trị khác của thương hiệu. Nó phải vừa đảm bảo yếu tố khác biệt, vừa thể hiện được bản sắc của thương hiệu.

Cụ thể, khi thiết kế logo phải dựa trên nền tảng thương hiệu: sản phẩm/ dịch vụ, đối tượng khách hàng, câu chuyện thương hiệu, định vị thương hiệu, tính cách thương hiệu, giá trị văn hóa...

Tuy nhiên, thiết kế logo dù sáng tạo đến đâu, dù muốn truyền đạt điều gì đi nữa thì nó phải "độc đáo, khác biệt, ấn tượng và thẩm mỹ".

Độc đáo, khác biệt nhưng phải đơn giản trong đường nét và biểu tượng, đặc biệt là: không-được-khó-đọc.

Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu

Là thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu nhất quán trên tất cả các điểm chạm, điểm tiếp xúc với khách hàng như: bảng hiệu, trang web, danh thiếp, email, ấn phẩm văn phòng (tài liệu, hợp đồng, thư ngỏ), bao bì... và trên các tài khoản mạng xã hội.