Kiến trúc thương hiệu là gì?

Kiến trúc thương hiệu là cách tổ chức, sắp xếp các thương hiệu con, thương hiệu trực thuộc nằm trong tổng thể một thương hiệu mẹ/ công ty mẹ.

Nó thường được thực hiện đối với thương hiệu là công ty, thương hiệu dịch vụ (không phải là thương hiệu sản phẩm hay thương hiệu bán lẻ).

Mục đích của kiến trúc thương hiệu là phát huy tối đa những lợi thế, những nguồn lực để đạt được tầm nhìn của công ty hay tập đoàn mẹ.

Có 2 loại kiến trúc thương hiệu chính: kiến trúc thương hiệu 'mẹ bồng con' và kiến trúc thương hiệu 'mẹ quản con'. 

Diễn giải và ví dụ về 2 loại kiến trúc thương hiệu này

(Đang cập nhật... )