Đặt tên thương hiệu

Tầm quan trọng của việc đặt tên thương hiệu

Tên thương hiệu là một thành tố cực kỳ quan trọng của thương hiệu. Và trong dài hạn, thương hiệu cũng chỉ tồn tại dưới dạng một cái tên.

Tên thương hiệu chính là sự khác biệt đầu tiên và lớn nhất giữa sản phẩm/ dịch vụ này với sản phẩm/dịch vụ khác cùng loại.

Cái tên có thể làm nên một thương hiệu mạnh. Vì vậy sở hữu một tên độc đáo và hấp dẫn sẽ là một lợi thế rất lớn; và theo thời gian, nó cũng chính là tài sản lớn nhất của doanh nghiệp.

Vì vậy đặt tên thương hiệu bao giờ cũng là việc trọng tâm của bất kì một kế hoạch phát triển thương hiệu nào.

Những lợi ích và đặc điểm của một tên thương hiệu tốt

• Một cái tên độc đáo, ấn tượng không những giúp bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh mà còn gây thiện cảm và kết nối với khách hàng mục tiêu một cách đầy cảm xúc.
• Một cái tên tốt thường mang những ý nghĩa nhất định về thương hiệu, truyền tải một giá trị nào đó của thương hiệu.
• Một cái tên tốt cũng có thể là tên mà nó khơi gợi sự liên tưởng đến chủng loại sản phẩm hay ngành nghề kinh doanh của thương hiệu.
• Riêng tên mà gắn luôn trực tiếp với ngành nghề/chủng loại sản phẩm thì lại là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ và tự động cho doanh nghiệp. Ví dụ như Gạch Đồng Tâm, Tôn Hoa Sen, Thép Hòa Phát, Nhựa Bình Minh...

Chính vì vậy đặt tên thương hiệu là một việc 'đặc-biệt-quan-trọng' cần phải đầu tư công sức thỏa đáng, và phải tuân theo những 'nguyên tắc' và 'quy trình' chuyên nghiệp.

Nhiều doanh nghiệp khi đã phát triển và trở nên nổi tiếng, nhìn lại cái tên của mình mới thấy nó không phù hợp, bất cập và vô tình thành một trở ngại lớn. Điều đó dẫn đến có doanh nghiệp phải tạo hẳn một tên mới hoặc chuyển sang viết tắt, và như vậy sẽ phải truyền thông lại từ đầu một cách vô cùng tốn kém.

Hoặc khi vươn ra thị trường quốc tế, nhìn lại cái tên thì thấy nó thật dở. Điều này khiến cho doanh nghiệp mất rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc, thậm chí cả thị trường để giải quyết các vấn đề liên quan tới cái tên.

12 nguyên tắc khi đặt tên thương hiệu

Chưa có một công thức chung nào cho việc đặt tên thương hiệu, nhưng những nguyên tắc sau đây sẽ đảm bảo cho một tên thương hiệu tốt và chắc chắn về quyền sở hữu.

(Đang cập nhật...)