Chiến lược thương hiệu là gì?
• Chiến lược thương hiệu là phương pháp tiếp thị tổng thể mà một doanh nghiệp sử dụng để xây dựng nhận thức thương hiệu, tiếp cận và kết nối với khách hàng mục tiêu.
Chiến lược thương hiệu kết hợp mọi thứ: từ giọng nói, cách kể chuyện, sứ mệnh, giá trị và thông điệp của thương hiệu.
• Chiến lược thương hiệu là một tập hợp các hướng dẫn, giải pháp, kế hoạch dài hạn để xây dựng và phát triển thương hiệu thành công nhằm đạt được những mục tiêu cụ thể.
• Chiến lược thương hiệu là định hướng và cách thức cụ thể mà doanh nghiệp vạch ra nhằm định vị thương hiệu của mình trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
• Chiến lược thương hiệu là một bản kế hoạch dài hạn được lập ra nhằm xây dựng thương hiệu với nhiệm vụ đạt được các mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp.
Về bản chất, chiến lược thương hiệu là việc xây dựng và quản trị những khái niệm và suy nghĩ của khách hàng nhằm tạo nên một hình ảnh có ý nghĩa tích cực cho thương hiệu.
Chiến lược thương hiệu khác với chiến lược marketing và chiến lược bán hàng.
• Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch dài hạn để xây dựng và phát triển một thương hiệu thành công.
Nó có khả năng tạo ra sự kết nối và lòng trung thành của khách hàng với thương hiệu.
Chiến lược thương hiệu giúp doanh nghiệp định hình được bản sắc, giá trị, mục tiêu và vị trí của mình trên thị trường, cũng như tạo ra được một ưu thế cạnh tranh.
Phải xác định được cốt lõi thương hiệu. Cốt lõi thương hiệu là giá trị, sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu của doanh nghiệp.
Việc xác định cốt lõi thương hiệu giúp doanh nghiệp định hình được bản sắc, phương hướng và lý do tồn tại của mình. Cốt lõi thương hiệu cũng là nền tảng để xây dựng các yếu tố khác của chiến lược thương hiệu, như điểm khác biệt, định vị, hình mẫu, tính cách, tông giọng và kiến trúc thương hiệu.
• Chiến lược thương hiệu là toàn bộ quy trình, công cụ và phương pháp biến một sản phẩm, dịch vụ hay công ty trở thành một “dấu ấn” khác biệt, độc quyền và cảm xúc trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
• Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch toàn diện nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh và tạo dựng vị thế cạnh tranh trên thị trường.
• Chiến lược thương hiệu là những hình ảnh, giá trị cốt lõi, thông điệp mà thương hiệu muốn truyền đạt, nhằm tạo sự nhận biết và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
Nhiệm vụ của chiến lược thương hiệu là định hình nhận thức của khách hàng, công chúng và tác động đến cách họ nhìn nhận và liên tưởng về thương hiệu của mình.
• Chiến lược thương hiệu không chỉ là một bản kế hoạch, mà còn là nền tảng để thương hiệu xác định và phát triển bản sắc riêng của mình nhằm tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khách hàng
Việc xây dựng một chiến lược thương hiệu chính là bước đầu tiên và là bước quyết định đối với một doanh nghiệp nếu muốn tồn tại và phát triển lâu dài.
• Chiến lược thương hiệu là kế hoạch chi tiết và toàn diện mà một doanh nghiệp hay tổ chức thiết lập để xây dựng và quản lý hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
• "Chiến lược thương hiệu là một (bản) kế hoạch tổng thể và dài hạn nhằm phát triển thương hiệu thành công theo những mục tiêu cụ thể". (Leader THANH)
Và một chiến lược thương hiệu sẽ bao gồm các phần/ bước sau:
- Sứ mệnh thương hiệu
- Tầm nhìn thương hiệu
- Giá trị cốt lõi
- Định vị thương hiệu
- Tính cách thương hiệu
- Kiến trúc thương hiệu
- Đặt tên thương hiệu
- Sáng tạo slogan
- Thiết kế nhận diện
- Truyền thông thương hiệu
- Quản trị thương hiệu